Julieta Wibel
ARTISTA Y CREADORA DE CONTENIDO
CONSTRUCCIÓN DE SITIO WEB + ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO DE COLECCIÓN «HEDONISMO»
WIBELS.COM
Cuando arte y estrategia se encuentran
Julieta Wibel no es solo una creadora de contenido con más de 350.000 seguidores en YouTube, sino que sobre todo es una artista multidisciplinar. Su talento pedía una plataforma que no se limitara a mostrar proyectos, sino que reflejara su forma de entender el arte.
Trabajar con Julieta fue, literalmente, una experiencia creativa en sí misma. Más que diseñar una web, el reto fue dar forma digital a un universo lleno de matices.
Así nació su nuevo sitio web, como una pieza que combina tecnología, diseño y storytelling, donde cada elemento refleja su identidad visual. Gracias además a la colaboración directa con Julieta, que aportó su talento para el diseño, el resultado fue una experiencia de marca más que un simple portfolio.
El portfolio: Una ventana al universo de Julieta Wibel
El portfolio de Julieta no podía ser una simple galería de proyectos. Tenía que ser tan visual y multidisciplinar como su obra. Por eso diseñamos una arquitectura web que funciona como un árbol, donde cada rama representa una de sus facetas: Performance, Dirección Creativa, Divulgación y Marcas.
El diseño permite al usuario moverse libremente entre secciones, de modo que no solo observa sus trabajos, sino que se sumerges en su universo de marca.
Para conectar sus redes sociales y formularios, desarrollamos una sección inspirada en el Finder de Mac. Porque tratándose de Julieta, ningún apartado podía ser aburrido o típico.
El toque final fue un cursor personalizado con el logotipo de su marca y un efecto de estela, aportando ese guiño visual que convierte la navegación en algo más sensorial.
Además, por el lanzamiento de la colección «hedonismo» añadimos también un efecto de corazones emergentes, poniendo la guinda final a la experiencia online.
El resultado: un portfolio que no solo muestra su trabajo, sino que transmite la esencia de su identidad artística. Una mezcla entre tecnología, ironía y vanguardia estética.
“Hedonismo”: La primera colección cápsula de Julieta
La segunda fase del proyecto fue el lanzamiento digital de su primera colección cápsula: Hedonismo.
Una obra total que unía moda, diseño, música, performance y filosofía.
Julieta había concebido Hedonismo como un manifiesto artístico sobre el amor propio y la libertad creativa: un corte de manga a la autoexplotación moderna y a la necesidad constante de productividad.
Creamos una página narrativa que presentaba la colección como lo que realmente era: una declaración estética y emocional. Cada producto tenía su propio relato, con piezas que funcionaban como símbolos de un mensaje común: disfrutar de ti mismo sin culpa.
El sitio integraba visuales, performance y textos del manifiesto, generando un recorrido donde cada elemento invitaba a detenerse, mirar y reflexionar. Más que una tienda online, construimos una exposición digital sobre el placer y la identidad.
La estrategia de lanzamiento de la cápsula
El lanzamiento de Hedonismo comenzó antes de que la colección saliera a la luz. Diseñamos un test digital interactivo que invitaba a su comunidad a descubrir qué tipo de hedonismo practicaban.
A través de 18 preguntas, el usuario llegaba a un resultado personalizado, su perfil hedonista, que podía compartir en redes sociales. Julieta animó activamente a su audiencia a hacerlo, y el test se convirtió en un pequeño fenómeno viral dentro de su comunidad.
Más que una acción promocional, fue un juego identitario: una excusa para hablar de deseo, placer y autenticidad. Pero al mismo tiempo, funcionó como un lead-magnet interactivo y experiencial, reuniendo más de 2.000 participantes que pasaron a formar parte de una lista de correo segmentada antes del lanzamiento.
De esta forma, cuando Hedonismo salió, ya existía algo mucho más valioso que una audiencia: una comunidad comprometida que se sentía parte del proyecto desde el principio.
Toda marca tiene un universo
Algunas solo necesitan la estrategia adecuada para hacerlo visible.